No existe ningún negocio suficientemente off-line como para que no tenga sentido en on-line. Esto es lo que decía Adrián Segovia en sus clases… ¡Y vaya si tenía razón! La historia que les voy a contar ahora es una historia verídica, que me gustaría compartir con ustedes puesto que soy de las personas que piensan que compartir es crecer.
El punto de partida: Un local comercial que llevaba 7 años sin alquilarse
En el partido de Lanús, en la provincia de Buenos Aires, se hallaba un local comercial de varios metros cuadrados que tiene un solo problema: Muchas inmobiliarias y ningún alquiler efectivo. Este local comercial ha estado sin poderse alquilar durante prácticamente 7 años.
Este local pertenece a Enrique Raúl Roldán, que no es nada más ni nada menos que mi abuelo, que es una persona que siempre ha sido un referente para mí, ya que con sus setenta y largos años decidió por si mismo crearse una página web en Wix con el objetivo de alquilar o poner a la venta el local y que puedes visitar a través de este enlace.
Mi abuelo me contactó para que pudiera ayudarle, ¿Y cómo le voy a decir a que no? Puedes no tener absolutamente nada de tiempo pero siempre hay que sacar tiempo para los tuyos. Por esa razón empecé a poner manos a la obra y empezar a mejorar un poco la web dentro del tiempo y los recursos disponibles. Y esto es importante que lo tengas en cuenta, ya que hay veces personas que quieren matar moscas con cañonazos, y a veces la solución más sencilla resulta ser la más óptima. Por eso a continuación te voy a contar cómo fue que lo hicimos:
Lo primero: Optimizar la página de aterrizaje o landing page
La web de destino debe facilitar al usuario los datos de contacto en el primer scroll.
Nos encontramos con una página que no está optimizada para SEM, por lo que si lo que buscas es que te contacten por algo, lo primero que debes hacer es optimizar la página de aterrizaje, poniendo fácil al usuario que pueda contactar contigo si lo desea. Si es una página sencilla probablemente tengas buenos ratios de performance. Debes tener en cuenta que el tiempo de carga es un factor muy relevante. Y recientemente he leído un post muy interesante sobre utilizar páginas aceleradas (páginas AMP) en campañas de Adwords, lo que me parece una fantástica idea.
