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Pronto desaparecerán los avisos de cookies

Seguramente, ya sea como usuario de internet, o como propietario de algún sitio web, estés bastante cansado de las dichosas cookies. Cada vez que alguien entra en un sitio web, tiene que perder el tiempo en hacer clic en “acepto las cookies”, y la verdad, es que no es que tenga más remedio, ya que o acepta, o no puede entrar en ningún sitio. Esto es algo que puede llegar a resultar agotador, aunque tenemos una buena noticia: Pronto desaparecerán los avisos de cookies. Seguir leyendo!

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Twitter intenta eliminar las @ de sus menciones

Twitter intenta eliminar las @ de sus menciones, y al poco tiempo se arrepiente. Parece ser que la red social ya no sabe cómo retener a sus usuarios para que no salgan escopeteados, aunque de momento no tienen muy claro cómo conseguirlo. Por ese motivo, tuvieron la idea de simplificar las cosas, lo que quizás le ayudaría a conseguir nuevos usuarios y conservar los que ya tenía, pero eso no tuvo los resultados que esperaban. Seguir leyendo!

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Los gigantes de internet compartirán hashes

El contenido extremista es algo que preocupa mucho últimamente a las grandes compañías de Internet, como son por ejemplo, YouTube, Twitter, Facebook o Microsoft. Por ese motivo, los gigantes de internet compartirán hashes, o lo que es lo mismo, las identificaciones digitales que son asignadas de manera automática a fotografías o vídeos. Para eso, han empezado a crear una base de datos donde serán recogidos para que esas cuatro empresas que ya hemos mencionado, y aún no sabemos si otras, los compartan. Seguir leyendo!

La obsesión por las páginas vistas

La obsesión constante por las páginas vistas 

Ya van varias veces que leo artículos en medios de comunicación, blogs y sitios de contenidos en general, que cada vez que encuentro un contenido – que a priori parece interesante- termina siendo un artículo faseado y necesitas hasta 6 clicks para leer el artículo entero. Que odisea.

Estas acciones de generar páginas vistas masivamente provienen de la necesidad de generar ingresos publicitarios a través de los famosos CPMs. Si no estás familiarizado con este término, CPM significa Coste por mil impresiones, y que básicamente un CPM de 3€ significa que por cada 1.000 páginas vistas se generan 3€ de ingresos publicitarios. De ahí la necesidad de enfocarlizar acciones a incrementar las Páginas Vistas.

Lo cierto es que hasta hace relativamente poco los formatos CPMs estaban en decadencia, siendo los formatos ideales para sitios con grandes volumenes de impresiones, como medios de comunicación por ejemplo. Lo que ocurre es que el modelo fue evolucionando poco a poco, y cada vez los anunciantes estaban más interesados en formatos CPC (coste por click) o formatos CPA (coste por adquisición), porque los CTR de los banners tradicionales eran cada vez peores y raro es encontrarte con una buena campaña con un CTR de 0,50% (salvo que hables de retargeting). La realidad es que los CTR de una campaña tradicional podría situarse en torno a 0,05% y 0,25%.

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La disminución del interés de anunciantes de ir a CPM y el incremento de terminales con acceso a Internet que generó masivas entradas de tráfico generaron una gran cantidad de inventario invendido. Este inventario invendido dio (sin querer) origen a lo que hoy probablemente sea la principal fuente de ingresos de publishers a nivel mundial: El RTB y la programática.

Que hagas programática significa que estás haciendo RTB, pero que hagas RTB no significa que estes haciendo programática. La principal diferencia es que en programática se utilizan los famosos DMPs (Data Management Platform) que basicamente consisten en otorgar datos a las campañas, segmentando la información y pudiendo así impactar (por ejemplo) en mujeres de 18-45 años e interesadas en sitios de moda. Este compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real hizo reavivar el interés por las campañas en los formatos CPM, de tal forma que la compra en directo es cada vez menor, y obligando a las fuerzas comerciales a evolucionar la venta, pasando de un modelo cuantitativo a cualitativo, es decir, ofrecer formatos publicitarios novedosos y que tenga un value mucho mayor que un simple robapaginas o megabanner.

Esta necesidad implorosa de incrementar el número de páginas vistas hace que todas las estrategias estén enfocadas a incrementar el número de páginas vistas, ofreciendo contenidos relacionados, o encontrarte con contenido que se encuentra faseado en seis partes y que obligatoriamente debes hacer click para continuar leyendo. Lo que me preocupa es que estamos intentando hacer que los usuarios consuman más páginas vistas, y todo gira en torno a esta necesidad, en vez de plantear qué puedo hacer para que mis usuarios sean más afines a mi portal ofreciendoles un producto de calidad que incentive el consumo y la fidelidad con mi portal. La diferencia entre una apreciación y otra es tan grande que estamos cometiendo auténticas locuras, lo que hace que la gente escape de sitios habituales donde consultaban información a otros sitios secundarios, más pequeños, pero que a lo mejor velan por una mejor experiencia del usuario.

Seguimos pensando en granel en vez de la cualificación del usuario, seguimos pensando en impresiones y en usuarios, en vez de hablar de clientes. Todas estas acciones nos llevan a matar moscas a cañonazos cuando realmente lo que importa son lo usuarios, pero no, lo que sigue importando son las páginas vistas. Es un problema de enfoque.

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El marketing de afiliación está ganando adeptos

El marketing de afiliación está ganando adeptos y esto se debe a que desde hace años los sitios web de contenidos intentan monetizar su tráfico con algunas dificultades y los modelos de publicidad convencionales ya no son tan rentables como antes. El problema es que cada vez los usuarios toleran menos la publicidad, siendo necesario que esta no sea tan intrusiva. Seguir leyendo!

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¿Está siendo eficaz tu campaña de marketing digital?

Tener una buena campaña de marketing digital es muy importante para el éxito de una empresa, pero hay veces que no se sabe muy bien cómo de eficaz está resultando la campaña hasta que es demasiado tarde para arreglarlo. Por ese motivo, hay que saber medir los resultados de la campaña de marketing digital. Ahora, es necesario que te preguntes, ¿está siendo eficaz tu campaña de marketing digital? Seguir leyendo!

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Parecidos y diferencias de Instagram Stories y Snapchat

Ya sabemos desde hace tiempo que Facebook está intentando parar el crecimiento de la red social de mensajería efímera, y hasta hubo rumores de que intentó adquirirla, pero no le dieron la oportunidad, razón por la cual, ha decidido plantarle cara de la mejor forma que conoce, haciéndole la competencia. Por ese motivo, ha instalado en Instagram (propiedad de Facebook), Instagram Stories, que no es otra cosa que una sencilla copia de Snapchat. Ahora, analizaremos los parecidos y diferencias de Instagram Stories y Snapchat. Seguir leyendo!

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Google quiere personalizar sus anuncios

Probablemente, has estado alguna vez navegando por internet y te has percatado de los anuncios que te aparecen. Lo más normal es que esos anuncios estén relacionados con las búsquedas que has estado realizando, pero hay veces en la que esos anuncios no tienen ningún interés para ti, y te preguntas, ¿pero por qué estoy viendo esto? Automáticamente, das a gestión de anuncios, y dices que no quieres volver a verlo. Esto pasa más veces de lo que crees, y por ese motivo, ahora Google quiere personalizar sus anuncios para ofrecernos solamente cosas que nos interese. Seguir leyendo!

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¿Cuánta efectividad tiene la monitorización de las redes sociales?

¿Has oído alguna vez  hablar acerca de la monitorización en las redes sociales? No es otra cosa que medir las conversaciones de un tema determinado para conocer la opinión de los usuarios. Sin embargo, eso puede sonar un poco complicado, ¿no? ¿Cuánta efectividad tiene la monitorización de las redes sociales? Hoy se ha podido comprobar que es algo bastante exacto. Seguir leyendo!

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Cómo mejorar tu estrategia de marketing digital

Puede que lleves unos años utilizando las mismas técnicas de marketing digital, y que antes te funcionasen, pero ahora ya no lo hagan. En ese caso, puede que te estés preguntando, ¿por qué ya no funciona si hago lo mismo? El marketing digital es cambiante, y lo que funcionaba hace un tiempo, ahora se ha quedado totalmente obsoleto, por lo que ha llegado el momento de que te plantees cómo mejorar tu estrategia de marketing digital. Seguir leyendo!

Limitaciones Google Analytics - Parte I

Estas son las limitaciones de Google Analytics – Parte I

Google Analytics es una herramienta censal, o herramienta site-centric, es decir, una herramienta que analiza comportamientos (no usuarios) a partir de las cookies y en función de la navegación de los usuarios. La primera cuestión relevante es darnos cuenta que más allá de que Google hable de usuarios no se está refiriendo a otra cosa que “navegadores únicos”, ¿Por qué? Porque los usuarios tienden a ser multidispositivos, acceden desde diferentes navegadores o incluso borran las cookies. Cualquiera de estas tres situaciones supondrán que la herramienta contabilizará un nuevo “usuario” cuando realmente no lo es. Para medición centrada en el usuario, o herramienta user-centric existe comScore, que en 2011 fue consagrada como herramienta de medición oficial en España a través de la IAB y AIMC, aunque en este post no me detendré a explicar en qué consiste la misma.

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¿Quién visita tu sitio web?

Obviamente, a medida que vas conociendo a alguien aprendes cuál es la mejor forma de tratar con él. Lo mismo pasa en el mundo de internet. Para tener una buena estrategia digital es importante que sepas analizar y medir el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Ahora la pregunta más indicada debería ser la de, ¿quién visita tu sitio web? Seguir leyendo!

Domain Authority: ¿Qué es y cómo aumentarlo?

¿Qué es el Domain Authority y cómo aumentar tu autoridad de dominio?

Domain Authority (DA) o Autoridad de Dominio es un concepto que viene de SEOmoz y que “sustituye” al famoso concepto del PageRank, de cara a indicar el nivel de autoridad que tiene un dominio web cuyo valor puede ir de 0 a 100 y es además una escala logarítmica, por lo que pasar de un Domain Authority de 10 a 20, es mucho más fácil que pasar de 70 a 80.

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Las cookies nos están vigilando

Si eres usuario activo de internet, probablemente hayas visto que cada vez que entras en un sitio web, te aparece la dichosa ventanita informándote sobre las cookies. Es algo que no nos paramos a leer nunca, y a lo que siempre damos nuestra aprobación. Sin embargo, no deberías tomarlo tan a la ligera, ya que si te paras a leerlo, descubres el siguiente mensaje: “Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar su experiencia y nuestros servicios, analizando la navegación en nuestro sitio web. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso”.  Seguir leyendo!

¿Cómo activar los informes demográficos en Google Analytics?

¿Cómo activar datos demográficos en Google Analytics?

Si no dispones de suficientes recursos como para contratar comScore, que entre otras funciones te permite conocer el perfil demográfico de tus usuarios, con Google Analytics realizando una pequeña modificación en el código de seguimiento, en el que principalmente vamos a conocer:

  • Edad, los usuarios son desglosados en intervalos de 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 y 65+ años de edad.
  • Sexo, hombres o mujeres
  • Interés, identificando a los usuarios en función de su estilo de vida

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