Tasa de rebote

¿Cómo modificar o ajustar la tasa de rebote en Google Analytics? (Vídeo)

 

Google Analytics es una herramienta fundamental a la hora de analizar el comportamiento de los usuarios en un sitio web, siendo la tasa de rebote o bounce rate una de las métricas relevantes.

 

De manera genérica, la tasa de rebote o bounce rate, en Google Analytics viene configurada por las vistas a una sola página. Esto quiere decir, que si un usuario accede a una página con scroll infinito, y no accede a ningún otro contenido, a pesar de haber estado navegando durante 20 minutos, Google Analytics de manera predeterminada le considerara como un rebote, es decir, una visita descualificada.

 

Esto hace que la medición no sea precisa, puesto que un usuario que navega durante 20 minutos en la web, no puede ser considerado un usuario de baja calidad. Por ello en ocasiones resulta necesario ajustar la tasa de rebote a un tiempo o a una acción determinada.  Si no tuviera un parámetro de referencia, diría que entre 15 y 30 segundos, deberían considerarse como parámetro para definir si la visita ha sido o no ha sido de calidad, aunque claro, esto dependerá del tipo de contenido que se muestre, así como la complejidad del mismo.

 

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Analytics Edge: Cómo automatizar informes de Google Analytics en Excell

Automatizar informes de Google Analytics en Excel como un ninja (Vídeo)

Analytics Edge es un plugin que permite automatizar informes de Google Analytics como un ninja, de una manera muy rápida e intuitiva. Sin embargo, también te permite automatizar informes de otras herramientas como Google Adwords, Mailchimp o incluso Facebook Ads, aunque estos módulos son de pago, y que valen la pena contratar si sueles hacer reporting a menudo.

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Nacho Carnés

¿Qué he aprendido de Nacho Carnés en cinco horas?

El pasado viernes 24 de marzo de 2017, desde VASS digital comenzó la formación Incompany llevado acabo por ICEMD, el instituto de Economía Digital de ESIC. La primera clase fue impartida por Nacho Carnés, Head of Data, Measurement & eCommerce en ROI UP Agency, y autor del blog http://nachocarnes.es/, con más de 15 años de experiencia en sector digital, habiendo pasado por empresas de renombre como Yahoo!, Kaspersky, entre muchas otras compañías.

 

He tenido la suerte de haber sido alummno suyo durante cinco horas, y desde luego que me voy con muchas cosas aprendidas, cosas que me servirán en mi vida laboral y personal, y que me gustaría compartir con vosotros:

 

1. Trabajar con más de un DSP al mismo tiempo y Meta-DSP: Una de las preguntas que realicé, fue qué motivos podría tener una empresa para tener varios DSP trabajando al mismo tiempo. Ante esta pregunta, la respuesta de Nacho fue contundente: “Ningún DSP puede ofrecerte una cobertura del 100%, la red de Google supone únicamente el 70% de la cobertura mundial, de tal manera que si no trabajas con varios DSP podría darse el caso que estás dejando de impactar a audiencia que te ha visitado”. También existe la posibilidad de trabajar con un Meta-DSP, que básicamente consiste en un DSP maestro, que permite controlar los DSP desde una única interfaz.

 

“Ningún DSP puede ofrecerte una cobertura del 100%, la red de Google supone únicamente el 70% de la cobertura mundial”

 

2. Retargeting en correos abiertos: Muchas veces hacemos seguimiento de las típicas métricas y/o indicadores de e-mail marketing, aunque muchas veces no vamos más allá. Otra cuestión que he aprendido y que seguramente lo incluiré dentro de mi trabajo es la mezcla de e-mail marketing + retargeting a los usuarios que abrieron y no clickaron. Al final existen dos tipos de pixeles, pixeles de segmentación y pixeles de conversión, que como bien sabéis generalmente se suele introducir dentro de la “Thank You Page”. En este caso podríamos identificar a los usuarios que han abierto el correo que le hemos enviado y no han clickado e impactarles a través de RTB, así como los usuarios que han clickado y visitado el site pero que finalmente no convirtieron. A través del pixel de segmentación vamos a poder identificarles, y en función de ellos ejecutar campañas personalizadas a cada “bote” de usuarios.

 

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Pronto desaparecerán los avisos de cookies

Seguramente, ya sea como usuario de internet, o como propietario de algún sitio web, estés bastante cansado de las dichosas cookies. Cada vez que alguien entra en un sitio web, tiene que perder el tiempo en hacer clic en “acepto las cookies”, y la verdad, es que no es que tenga más remedio, ya que o acepta, o no puede entrar en ningún sitio. Esto es algo que puede llegar a resultar agotador, aunque tenemos una buena noticia: Pronto desaparecerán los avisos de cookies. Seguir leyendo!