Nacho Carnés

¿Qué he aprendido de Nacho Carnés en cinco horas?

El pasado viernes 24 de marzo de 2017, desde VASS digital comenzó la formación Incompany llevado acabo por ICEMD, el instituto de Economía Digital de ESIC. La primera clase fue impartida por Nacho Carnés, Head of Data, Measurement & eCommerce en ROI UP Agency, y autor del blog http://nachocarnes.es/, con más de 15 años de experiencia en sector digital, habiendo pasado por empresas de renombre como Yahoo!, Kaspersky, entre muchas otras compañías.

 

He tenido la suerte de haber sido alummno suyo durante cinco horas, y desde luego que me voy con muchas cosas aprendidas, cosas que me servirán en mi vida laboral y personal, y que me gustaría compartir con vosotros:

 

1. Trabajar con más de un DSP al mismo tiempo y Meta-DSP: Una de las preguntas que realicé, fue qué motivos podría tener una empresa para tener varios DSP trabajando al mismo tiempo. Ante esta pregunta, la respuesta de Nacho fue contundente: “Ningún DSP puede ofrecerte una cobertura del 100%, la red de Google supone únicamente el 70% de la cobertura mundial, de tal manera que si no trabajas con varios DSP podría darse el caso que estás dejando de impactar a audiencia que te ha visitado”. También existe la posibilidad de trabajar con un Meta-DSP, que básicamente consiste en un DSP maestro, que permite controlar los DSP desde una única interfaz.

 

“Ningún DSP puede ofrecerte una cobertura del 100%, la red de Google supone únicamente el 70% de la cobertura mundial”

 

2. Retargeting en correos abiertos: Muchas veces hacemos seguimiento de las típicas métricas y/o indicadores de e-mail marketing, aunque muchas veces no vamos más allá. Otra cuestión que he aprendido y que seguramente lo incluiré dentro de mi trabajo es la mezcla de e-mail marketing + retargeting a los usuarios que abrieron y no clickaron. Al final existen dos tipos de pixeles, pixeles de segmentación y pixeles de conversión, que como bien sabéis generalmente se suele introducir dentro de la “Thank You Page”. En este caso podríamos identificar a los usuarios que han abierto el correo que le hemos enviado y no han clickado e impactarles a través de RTB, así como los usuarios que han clickado y visitado el site pero que finalmente no convirtieron. A través del pixel de segmentación vamos a poder identificarles, y en función de ellos ejecutar campañas personalizadas a cada “bote” de usuarios.

 

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Pronto desaparecerán los avisos de cookies

Seguramente, ya sea como usuario de internet, o como propietario de algún sitio web, estés bastante cansado de las dichosas cookies. Cada vez que alguien entra en un sitio web, tiene que perder el tiempo en hacer clic en “acepto las cookies”, y la verdad, es que no es que tenga más remedio, ya que o acepta, o no puede entrar en ningún sitio. Esto es algo que puede llegar a resultar agotador, aunque tenemos una buena noticia: Pronto desaparecerán los avisos de cookies. Seguir leyendo!

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Twitter intenta eliminar las @ de sus menciones, y al poco tiempo se arrepiente. Parece ser que la red social ya no sabe cómo retener a sus usuarios para que no salgan escopeteados, aunque de momento no tienen muy claro cómo conseguirlo. Por ese motivo, tuvieron la idea de simplificar las cosas, lo que quizás le ayudaría a conseguir nuevos usuarios y conservar los que ya tenía, pero eso no tuvo los resultados que esperaban. Seguir leyendo!

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El contenido extremista es algo que preocupa mucho últimamente a las grandes compañías de Internet, como son por ejemplo, YouTube, Twitter, Facebook o Microsoft. Por ese motivo, los gigantes de internet compartirán hashes, o lo que es lo mismo, las identificaciones digitales que son asignadas de manera automática a fotografías o vídeos. Para eso, han empezado a crear una base de datos donde serán recogidos para que esas cuatro empresas que ya hemos mencionado, y aún no sabemos si otras, los compartan. Seguir leyendo!