Si no dispones de suficientes recursos como para contratar comScore, que entre otras funciones te permite conocer el perfil demográfico de tus usuarios, con Google Analytics realizando una pequeña modificación en el código de seguimiento, en el que principalmente vamos a conocer:
- Edad, los usuarios son desglosados en intervalos de 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 y 65+ años de edad.
- Sexo, hombres o mujeres
- Interés, identificando a los usuarios en función de su estilo de vida
¿Cómo analizar edad sexo e intereses de tus usuarios a través de Google Anlaytics?
Pues principalmente lo que tenemos que hacer es en primer lugar tener perfil administrador, ir al menú de administración y a nivel de propiedad hacer click en información de seguimiento > recopilación de datos.
Para activar los datos demográficos debes hacer click en información de seguimiento > Recopilación de datos
Una vez dentro debes activar la casilla “Funciones de informes publicitarios”
Ya hechos los cambios en la consola de Google Analytics, vamos a tener que realizar un pequeño cambio en el código de seguimiento, añadir una línea más de JS cuyo resultado debe ser similar a la imagen que mostraré a continuación:
¿Cómo habilitar datos demográficos con Google Tag Manager?
Con Google Tag Manager el proceso es incluyo más sencillo, lo único que debes hacer en el tag de Google Analytics es activar la casilla “Enable display advertising features”.
Importante: Todas las etiquetas de Google Analytics que creemos en Google Tag Manager deben llevar esta casilla activada ya que sino entrarán en conflicto las librerías de Google Analytics y Double Click.
¿Cómo Google obtiene los datos demográficos de los usuarios?
Es una pregunta que bastante frecuente me realizan en clases, y muchos lo primero que piensan es que estos datos los obtiene a través GMAIL, que no sería una tontería en absoluto, yo desde luego que lo dudaría, pero según el Centro de Ayuda de Google sobre datos demográficos e intereses, dicha información la obtienen a partir de la cookie de terceros de DoubleClick (tag publicitario), y de los identificadores anónimos de las Apps.