Editores suizos declaran la guerra a los adblockers

Los editores suizos declaran la guerra a los adblockers

Hace unos días publicábamos el informe llevado a cabo por la IAB en el que el 25% de los españoles utilizan adblockers. Pocos días después se divulgó la noticia de que una veintena de editores suizos dirán basta a los adblockers en los próximos meses. La iniciativa surgió de la IAB y tiene como objetivo final educar a los navegantes sobre la importancia de la publicidad para la supervivencia delos medios.

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Los editores baraja diferentes formas de luchar contra los adblockers, aunque la que más suena, y la que para mí sería la más adecuada, es prohibir la entrada a los usuarios que tengan el adblocker activado o en su defecto que abone una pequeña suma de dinero, que podrían ser un modelo de suscripción sin publicidad por “x” euros al mes.  Las estadísticas que barajan los medios indican que aproximadamente el 50% de los usuarios estarían dispuesto a desactivar los adblockers para acceder a los contenidos del periódico.

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En 2019 el vídeo representará el 80% del tráfico mundial

En 2019 el vídeo representará el 80% del tráfico mundial  

El tráfico de Internet generado a partir de contenido en vídeo alcanzó un escalofriante  64% del total del tráfico en 2014, posicionando como el formato favorito elegido por los usuarios a la hora de buscar información, tutoriales, compartir momentos o simplemente por ocio.

Para aquellos que piensan que el formato vídeo ha tocado techo, he deciros que esto recién está comenzando, y  es que Cisco ha elaborado un whitepaper en el que prevé que para 2019 se espera que el vídeo represente el 80% del tráfico total, aunque en países como Estados Unidos se espera que se sitúe en el 85%.

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Limitaciones Google Analytics - Parte I

Estas son las limitaciones de Google Analytics – Parte I

Google Analytics es una herramienta censal, o herramienta site-centric, es decir, una herramienta que analiza comportamientos (no usuarios) a partir de las cookies y en función de la navegación de los usuarios. La primera cuestión relevante es darnos cuenta que más allá de que Google hable de usuarios no se está refiriendo a otra cosa que “navegadores únicos”, ¿Por qué? Porque los usuarios tienden a ser multidispositivos, acceden desde diferentes navegadores o incluso borran las cookies. Cualquiera de estas tres situaciones supondrán que la herramienta contabilizará un nuevo “usuario” cuando realmente no lo es. Para medición centrada en el usuario, o herramienta user-centric existe comScore, que en 2011 fue consagrada como herramienta de medición oficial en España a través de la IAB y AIMC, aunque en este post no me detendré a explicar en qué consiste la misma.

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El consumer journey en el e-commerce

El consumer journey en e-commerce

Hace unas semanas atrás encontré la imagen de este artículo rulando por LinkedIn y me pareció oportuno redactar un artículo acerca de la misma. En el Máster de Marketing Digital de ICEMD, del cual soy coordinador de uno de sus módulos, más precisamente el de Usabilidad y SEO, resulta que un grupo hace un par de meses atrás me dió una lección que nunca voy a olvidar…y es que en la docencia se enseña pero también se aprende.

Todos los módulos del Máster tiene un caso práctico los cuales deben ser elaborado por todos los grupos, y en este módulo en especial del cual estoy hablando, siempre recomendaba empezar por Usabilidad y acabar con SEO…¿Por qué? Porque es más fácil para la exposición, y es más educativo. Sin embargo uno de los grupos de una de las ediciones comenzó con SEO y siguió con Usabilidad, aunque para mi asombro tenían toda la razón del mundo ¿Cómo vamos a incrementar las ventas si no somos capaces de incrementar el volumen de tráfico? Por lo que para crecer en ventas primero debemos realizar una labor de captación.

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1 de cada 4 usuarios utilizan ad-blockers según la IAB, aunque…

Hoy he recibido una newsletter informativa por parte de IAB al correo del trabajo sobre la utilización de adblockers. Y la verdad es que el dato me sorprendió un poco, un 25% de penetración de adblockers en España me parece un tanto “demasiado” desde mi opinión, aunque bajo ningún punto de vista pondría en duda a la IAB.

Lo que si es cierto es que como sabéis he trabajado durante casi 4 años en Diario AS, y una de las preguntas que siempre me he hecho fue ¿Cuánta gente utiliza ad-blockers? Esta pregunta no terminó ahí, sino que también una vez conocer qué porcentaje de usuarios utilizaban ad-blockers, quería saber cuál sería el impacto a nivel de negocio. Ahora que se me viene a la cabeza, esta pregunta también me la hicieron en el último ICEMD Summit en Bilbao, a la que respondí algo similar a lo que os contaré a continuación.

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