ComScore es el sistema de medición hibrida oficial en España aprobado por la AIMC y IAB desde el año 2011. Básicamente viene a ser como el EGM del digital… aportando información sobre los usuarios/personas de países, sectores o de determinadas webs, en función de lo que se quiera analizar. La publicación de estos informes es de carácter mensual.
Ahora bien, a lo que quiero llegar con el artículo es que el otro día utilizando comScore, me he dado cuenta de cómo había caído el tráfico desde PC en AS.com y MARCA.com:
Evolución AS – MARCA
El dato de MARCA.com en PC y España en Junio de 2014 ascendía a 5.815.000 de usuarios, en cambio el de AS a 4.174.000. Ahora bien, si analizamos junio de 2015, el dato de MARCA.com es de 5.074.000 versus los 3.589.000 de AS.com. Las caídas interanuales ascienden a -12,74% en MARCA y -14% para AS. A priori cualquier persona podría pensar que la caída de MARCA y AS se debe a que han ido perdiendo audiencia…
Hipótesis 1: MARCA y AS lo hacen mal y SPORT y Mundo Deportivo lo hacen bien.
Veamos qué dicen los datos:
El dato de MUNDODEPORTIVO.com asciende a 2.059.000 de usuarios en junio 2014 versus los 1.727.000 en junio 2015, con una caída interanual de -16,12%. En cuanto a SPORT.es su audiencia asciende a 1.465.000 en junio 2014, y 1.437.000 en junio 2015, una caída de -1,9%.
Conclusión: Todos CAEN
Hipótesis 2: CAE la categoría SPORT, es decir, interesa menos el deporte.
Evolución AS, MARCA, MD y SPORT
La audiencia de la categoría SPORT en España pasa de 12.770.000 en junio 2014 usuarios a 12.300.000 en junio de 2015, lo que significa una caída interanual del -3,6%.
Conclusión: PUEDE SER
Hipótesis 3: CAE EL CONSUMO DESDE PC
Evolución consumo PC España
Si analizamos la Industria del Internet, vemos que el tráfico de PC en Junio de 2014 ascendía a 26.601.000 internautas versus los 23.774.000 de junio de 2015, lo que significa una caída del -10,62%. Lo que es verdad es que la caída drástica de Enero a Febrero es rara, seguramente se deba a un cambio u optimización del proceso de medición y recopilación de datos.
Conclusión: CAE EL CONSUMO DESDE PC
Como veis en líneas generales, la caída de audiencia de AS y MARCA en España está en línea con la caída de tráfico de PC, siendo este el motivo de por qué los medios deportivos han «perdido» audiencia en los informes PC de comScore. No obstante, en los informes Multiplataforma (incluye dispositivos móviles), figuran crecimientos.
El consumo de Internet desde PC retrocede un 11% en España
ComScore es el sistema de medición hibrida oficial en España aprobado por la AIMC y IAB desde el año 2011. Básicamente viene a ser como el EGM del digital… aportando información sobre los usuarios/personas de países, sectores o de determinadas webs, en función de lo que se quiera analizar. La publicación de estos informes es de carácter mensual.
Ahora bien, a lo que quiero llegar con el artículo es que el otro día utilizando comScore, me he dado cuenta de cómo había caído el tráfico desde PC en AS.com y MARCA.com:
Evolución AS – MARCA
El dato de MARCA.com en PC y España en Junio de 2014 ascendía a 5.815.000 de usuarios, en cambio el de AS a 4.174.000. Ahora bien, si analizamos junio de 2015, el dato de MARCA.com es de 5.074.000 versus los 3.589.000 de AS.com. Las caídas interanuales ascienden a -12,74% en MARCA y -14% para AS. A priori cualquier persona podría pensar que la caída de MARCA y AS se debe a que han ido perdiendo audiencia…
Hipótesis 1: MARCA y AS lo hacen mal y SPORT y Mundo Deportivo lo hacen bien.
Veamos qué dicen los datos:
El dato de MUNDODEPORTIVO.com asciende a 2.059.000 de usuarios en junio 2014 versus los 1.727.000 en junio 2015, con una caída interanual de -16,12%. En cuanto a SPORT.es su audiencia asciende a 1.465.000 en junio 2014, y 1.437.000 en junio 2015, una caída de -1,9%.
Conclusión: Todos CAEN
Hipótesis 2: CAE la categoría SPORT, es decir, interesa menos el deporte.
Evolución AS, MARCA, MD y SPORT
La audiencia de la categoría SPORT en España pasa de 12.770.000 en junio 2014 usuarios a 12.300.000 en junio de 2015, lo que significa una caída interanual del -3,6%.
Conclusión: PUEDE SER
Hipótesis 3: CAE EL CONSUMO DESDE PC
Evolución consumo PC España
Si analizamos la Industria del Internet, vemos que el tráfico de PC en Junio de 2014 ascendía a 26.601.000 internautas versus los 23.774.000 de junio de 2015, lo que significa una caída del -10,62%. Lo que es verdad es que la caída drástica de Enero a Febrero es rara, seguramente se deba a un cambio u optimización del proceso de medición y recopilación de datos.
Conclusión: CAE EL CONSUMO DESDE PC
Como veis en líneas generales, la caída de audiencia de AS y MARCA en España está en línea con la caída de tráfico de PC, siendo este el motivo de por qué los medios deportivos han «perdido» audiencia en los informes PC de comScore. No obstante, en los informes Multiplataforma (incluye dispositivos móviles), figuran crecimientos.
Matías Acosta
Next Article¿Cómo lograr que tu perfil de Facebook sea invisible en los buscadores?