Consultoria SEO

¿Cómo se hace una consultoría SEO paso a paso? Parte 1

¿Cómo se hace una consultoría SEO paso a paso?

Una consultaría SEO tiene muchas fases, aunque en este artículo veremos aspectos fundamentales que deben tenerse en cuenta a la hora de realizar una consultaría SEO. Antes de comenzar a leer esto te recomiendo por si recién te inicias en este mundo que leas este artículo sobre 10 factores SEO claves.

Para ello utilizaremos a Reuters como medio a analizar. Ojo, el core del negocio de Reuters es ser agencia y no un medio de comunicación y por esta razón no deben prestar mucha atención a la web y optimizarla a lo mejor es contraproducente, ya que podría competir contra sus clientes… No obstante utilizaremos el caso para aprender a hacer una consultoría paso a paso.

  1. Número de páginas indexadas:

Para medir el número de páginas indexadas debemos ‘tirar un site en Google’, a través de este comando site:es.reuters.com

site:es.reuters.com

Así se arroja un site en Google

Vemos que el volumen de páginas indexadas es interesante. Evidentemente es mucho menor que medios de comunicación como El País, pero esto se debe al tamaño de cada uno, número de artículos generados al día, número de periodistas, etc.

site:elpais.com

Así se arroja un site en Google – 2

Sin embargo si lo comparamos con otros medios más pequeños como La Razón por ejemplo, no existe tanta diferencia.

Así se arroja un site en Google - 3

Así se arroja un site en Google – 3

Por lo tanto en mi opinión (por el volumen de páginas indexadas) el producto tiene muchísimo potencial, a tal punto de poder llegar a competir con cabeceras nacionales.

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¿Cómo medir el ROI?

¿Cómo calcular el ROI de tus acciones?

¿Cómo calcular el ROI? Es una de las preguntas más frecuentes que suelen surgir en mis clases. Sin embargo el cálculo del retorno es muy sencillo y hay que tener en cuenta estos dos aspectos:

1. Habla de ingresos incrementales
2. Habla de costes marginales

Una vez tengamos claro esto, la fórmula del ROI es muy sencilla:

ROI= [(Ingresos – Costes)/Costes]x100%

Ahora bien hay que tener en cuenta que una cosa es calcular el ROI de forma independiente en cada inversión y otra cuestión diferente es calcular el ROI del negocio global.

Supongamos que lideras el negocio digital de la tienda e-commerce Ejemplo X, y te piden que sigas adelante o frenes las inversiones en función del retorno que obtienes de las mismas. Cuando ya dispones de los datos ves que:

1. En SEM hay un fee de agencia que asciende a 1.000€,  y que las campañas han generado un total de 10.000 clicks, con un cpc de 1€, y que el porcentaje de conversión de esta fuente asciende al 4%.

2. En Retargeting, no hay ningún fee, pero te han generado un total de 10.000 clicks con un cpc de 0,15€. El porcentaje de conversión de esta fuente asciende al 3%.

3. En Marketing de Afiliación, trabajas con un fee de 300€, y un CPA del 7%. La campaña ha generado 1.250.000 impresiones, con un CTR en los afiliados del 4%, una tasa de conversión propia de la fuente del 2%.

Ahora bien, vamos a calcular los retornos de cada una de las inversiones estimando que el ticket medio lineal es de 50€ y que el margen de la tienda es del 40%:

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Eventos en Google Analytics - 2

¿Cómo crear eventos en Google Analytics y no morir en el intento?

¿Cómo crear eventos en Google Analytics? es una de las preguntas que te habrás hecho si ya llevas un tiempo trabajando con la herramienta.

Para empezar hay que tener claro la definición:

Los eventos son cualquier tipo de interacción que los usuarios realicen en nuestro sitio web, independientemente de la naturaleza del negocio, y que resulta interesante para nosotros realizar un seguimiento

También podemos conocer otra definición alternativa….

Los eventos son interacciones que realizan los usuarios en un artículo, ficha de producto, cuyo seguimiento puede realizarse independientemente sea a partir de una página web o una carga de pantalla (native apps) 

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Agrupación de canales predeterminados y persnoalizados en Matías Acosta

Agrupación de canales predeterminados y personalizados

Agrupación de canales predeterminados son los canales que vienen por defecto en Google Analytics, haciendo referencia al canal Directo, Social, Organic Search y Referral.

Directo: El usuario escribe directamente la web en la barra de navegación (aunque pueden existir  otros motivos por los cuales el tráfico sea directo)

Social: Canal que hace mención al tráfico desde redes sociales (Facebook, Twitter, etc.)

Organic Search: Canal que hace mención al tráfico procedente de motores de búsqueda (Google, Bing, Etc.)

Referral: Cualquier web que te envía tráfico y que no está categorizada como red social o buscador.

Sin embargo debido a que estos canales cada vez son más genéricos, la entrada de nuevas fuentes de tráfico (cupones, modelos de afiliación, whatsapp mismamente) originan la necesidad de crear nuevos “canales”, dando origen así a la agrupación de canales personalizados.

El origen de las agrupaciones de canales personalizados se debe a la necesidad de desarrollar modelos de atribución más complejos. En ocasiones los modelos de atribución con los canales personalizados se quedaban un poco cortos.

Principalmente las agrupaciones de canales pueden ser utilizados en:

1) Informes de adquisición

Agrupación de canales predeterminados y personalizados 1

Módulo adquisición > Canales

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Seguimiento Multidominio en Google Analytics

Seguimiento Multidominio en Google Analytics

Seguimiento Multidominio es la forma que tenemos en Google Analytics para hacer el seguimiento de dos sitios web, de diferentes dominios o subdominios, a partir de un mismo código de seguimiento, evitando así la «duplicidad» de usuarios. Imaginad la web ejemplo.com, dedicada al e-commerce. Cuando sus ‘usuarios’ pasan a a la pasarela de pago pasan a tienda.ejemplo.com. ¿Qué ocurre? A efectos de Google Analytics cuando pasa de ejemplo.com a tienda.ejemplo.com, se computan 2 usuarios por defecto, debido a que la cookie se vincula a un dominio, y al cambiar, cambia.

Seguimiento Multidominio: Preguntas previas

Para saber si tu web necesitas realizar un seguimiento multidominio deberás preguntarte:

1) ¿Los usuarios navegan desde un dominio hacia otro?

2) ¿Pasan todos por el dominio principal?

En caso de que la respuesta sea afirmativa, deberás de poner en práctica los siguientes cambios en los códigos de seguimiento.

Seguimiento Multidominio: Escenario 1

Seguimiento multidominio 1

Escenario 1: Sin seguimiento multidominio

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