Los editores suizos declaran la guerra a los adblockers

• 15. Mar
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Hace unos días publicábamos el informe llevado a cabo por la IAB en el que el 25% de los españoles utilizan adblockers. Pocos días después se divulgó la noticia de que una veintena de editores suizos dirán basta a los adblockers en los próximos meses. La iniciativa surgió de la IAB y tiene como objetivo final educar a los navegantes sobre la importancia de la publicidad para la supervivencia delos medios.

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Los editores baraja diferentes formas de luchar contra los adblockers, aunque la que más suena, y la que para mí sería la más adecuada, es prohibir la entrada a los usuarios que tengan el adblocker activado o en su defecto que abone una pequeña suma de dinero, que podrían ser un modelo de suscripción sin publicidad por “x” euros al mes.  Las estadísticas que barajan los medios indican que aproximadamente el 50% de los usuarios estarían dispuesto a desactivar los adblockers para acceder a los contenidos del periódico.

Esto es un avance en todos los sentidos, porque medios de diferentes ideologías se han unido para luchar contra los adblockers, y porque en vez de presentar demandas con cargos a las empresas de adblockers, lo que han conseguido es emprender una jugada más inteligente, ya que definir qué es legal y qué no en Internet es cada vez más complejo.

El resto de Europa espera los resultados

Una vez que la IAB obtenga los primeros resultados, tendrá pensado informar con los resultados al resto de países europeos para así replicar el modelo llevado a cabo por Suiza. Se prevé que este acuerdo funcione mejor para países como Suecia, Noruega, UK, Dinamarca, Italia o Francia, aunque esperamos que en España también lleguen a un acuerdo independientemente de las diferencias ideológicas que puedan existir entre los diferentes medios españoles.