ComScore Industry Trust

ComScore se cansa del tráfico no humano y lanza al mercado Industry Trust

Hace aproximadamente 4 años cuando los medios de comunicación utilizaban Nielsen para medir la audiencia de los mercados, webs, y más, se planteó la necesidad de un medidor único, que entre otras cosas facilitará un dato hibridado, es decir, un dato unificado que provenga de la información de los paneles y de las cookies (a  través de las herramientas censales). Hubo un concurso en el que se presentaron Nielsen, comScore y Kantar Media y donde la IAB y AIMC nombraron a comScore como medidor oficial o medidor recomendado en el territorio español.

Ante las crecientes dudas sobre si es o no beneficioso que comScore siga siendo el medidor oficial en España, Kantar Media y comScore llegan a una alianza estratégica, en donde el primero compra el 15% del segundo. ¿A caso estamos yendo a un monopolio de medición? No sé si será bueno para el mercado, para las audiencias e incluso para los anunciantes.

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Google Analytics

Cómo crear una cuenta de Google Analytics y no morir en el intento

Google Analytics es una herramienta Site-centric o censal, que mide el comportamiento de las personas. Es importante hacer un pequeño matiz: Las herramientas site-centric miden el comportamiento de las personas y no a las personas en sí. Si por ejemplo accedes desde un ordenador a un portal web en tu trabajo, luego en tu casa, y finalmente a través del móvil cuando estás en el transporte público, se van generando múltiples cookies, lo que hace que el dato de ‘usuarios’ que ofrece Google Analytics sea bastante diferente a lo que verdaderamente significa el concepto de ‘usuarios’, que a mi entender son personas. No obstante no voy a enrollarme, ya que haré otro post explicando esto y directamente iré al grano, que es de lo que va el post: Cómo crear una cuenta de Google Analytics.

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Marketing de contenido en 2015

10 claves sobre el Marketing de Contenidos en 2015

Muchos de vosotros habéis escuchado hablar sobre el Marketing de Contenidos, y espero que con este post quede claro por qué las empresas recurren a este tipo de estrategias. Voy a enumerar 10 aspectos importantes a tener en cuenta:

  1. El Marketing de Contenidos nace, en parte, por su vinculación con el posicionamiento SEO. Hasta hace relativamente poco lo importante era la cantidad, mientras que ahora lo que prevalece es la calidad. Es decir, evitar contenido duplicado, faltas de ortografía, evitar enlaces con errores 404, etc. Te dejo este artículo que escribí hace unos días: 10 aspectos o factores SEO fundamentales.
  1. Si llegas a un acuerdo con un medio de comunicación, mejor. Siempre en mis clases trabajo bajo la premisa “Google es perjuicioso, inequitativo, todos trabajamos gratis para Google y no les gusta los redireccionamientos en exceso”. Aunque en clases suene gracioso porque los repetimos varias veces junto con los alumnos, la realidad es que es verdad. Google no trata igual a un blog que a un medio de comunicación. La valoración hacia los medios de comunicación es incomparable, y en parte se debe a que los mismos realizan grandes ingestas de contenidos, lo que también le sirve al buscador. Ahora bien, a lo que quiero ir, es mejor llegar a un acuerdo con un medio de comunicación para realizar un blog del cual obtendremos enlaces valiosísimos. Eso sí, no metas 1.000 enlaces apuntando a tu site, si lo haces desde un medio de comunicación no pasa nada pero tampoco te servirá, si lo haces desde otro sitio web, Google puede entender cierta ‘artificialidad’ de los enlaces, lo cual no atribuiría valor a la experiencia de los usuarios.

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Marketing Digital en 2015

¿Cómo aumentar el número de clientes a través del marketing digital?

A través del Marketing Digital se pueden atraer a un número de clientes mayores de lo que se podría alcanzar por otros canales siempre y cuando se empleen bien los recursos que se tienen y que están relacionados con esta materia.

Hay que tener en cuenta que a través del marketing digital lo que se busca es atraer a clientes potenciales y para ello nada como darse a conocer. Y es que es obvio que si una persona que sí podría estar interesada en tus productos o servicios ni siquiera te conoce, no acudirá a ti para hacer su compra o para consumir. Para ello deberás darte a conocer a través de diferentes canales. Si has conseguido fondos de una ronda de inversión seguramente podrás invertir en imagen y en stands, a tal punto de posicionar tu marca a través de la organización de diferentes eventos. Sin embargo son pocas las empresas que consiguen inyecciones de capital a corto plazo, por lo que te recomiendo que acudas a Facebook y Google Adwords para la captación de tráfico. Muchos me preguntan ¿Qué es mejor invertir en Adwords o en Facebook para la captación de audiencia? Pues como todo en la vida: depende. Si tienes una marca conocida y lo que quieres dar a conocer es contenido (dando por hecho que es contenido de calidad) seguramente conseguirás el cpc más bajo en Facebook. No obstante si te interesa un modelo de conversión y lo que quieres es comercializar un determinado producto o conseguir un lead (registro), a lo mejor puede resultarte más rentable la realización de campañas en Google. Para ello deberías de hacer una prueba con poco dinero para calcular el ROI de cada inversión. Te dejo estos artículos de terceros para que veas como calcular el ROI en Facebook y en Google. Seguir leyendo!

Twitter e IBM la alianza perfecta

Twitter e IBM, la alianza perfecta

Ya se sabe que la medición de los datos es algo que obsesiona, y con razón, a los responsables de marketing en todas sus áreas posibles, desde las redes sociales a la propia página web. Esto es algo que conocen de sobra los magnates de gigantes como Twitter y por ello desde la red social que ve la vida a través de 140 caracteres se ha aliado con IBM para lanzar un servicio conjunto que será el encargado de analizar los datos de la red social en cuestión.

Al parecer, desde IBM han declarado que han elegido esta plataforma y no otra porque consideran que es la única que se ha convertido en un medio de información conversacional, pública y a tiempo real y esto es algo que valoran y mucho. No es para menos, ya que está claro que Twitter es una potente herramienta y las propias firmas lo demuestran cada día desde el instante en el que pujan por estar patrocinando la tendencia del día. Seguir leyendo!