Hace aproximadamente 4 años cuando los medios de comunicación utilizaban Nielsen para medir la audiencia de los mercados, webs, y más, se planteó la necesidad de un medidor único, que entre otras cosas facilitará un dato hibridado, es decir, un dato unificado que provenga de la información de los paneles y de las cookies (a través de las herramientas censales). Hubo un concurso en el que se presentaron Nielsen, comScore y Kantar Media y donde la IAB y AIMC nombraron a comScore como medidor oficial o medidor recomendado en el territorio español.
Ante las crecientes dudas sobre si es o no beneficioso que comScore siga siendo el medidor oficial en España, Kantar Media y comScore llegan a una alianza estratégica, en donde el primero compra el 15% del segundo. ¿A caso estamos yendo a un monopolio de medición? No sé si será bueno para el mercado, para las audiencias e incluso para los anunciantes.