Eventos en Google Analytics - 2

¿Cómo crear eventos en Google Analytics y no morir en el intento?

¿Cómo crear eventos en Google Analytics? es una de las preguntas que te habrás hecho si ya llevas un tiempo trabajando con la herramienta.

Para empezar hay que tener claro la definición:

Los eventos son cualquier tipo de interacción que los usuarios realicen en nuestro sitio web, independientemente de la naturaleza del negocio, y que resulta interesante para nosotros realizar un seguimiento

También podemos conocer otra definición alternativa….

Los eventos son interacciones que realizan los usuarios en un artículo, ficha de producto, cuyo seguimiento puede realizarse independientemente sea a partir de una página web o una carga de pantalla (native apps) 

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Agrupación de canales predeterminados y persnoalizados en Matías Acosta

Agrupación de canales predeterminados y personalizados

Agrupación de canales predeterminados son los canales que vienen por defecto en Google Analytics, haciendo referencia al canal Directo, Social, Organic Search y Referral.

Directo: El usuario escribe directamente la web en la barra de navegación (aunque pueden existir  otros motivos por los cuales el tráfico sea directo)

Social: Canal que hace mención al tráfico desde redes sociales (Facebook, Twitter, etc.)

Organic Search: Canal que hace mención al tráfico procedente de motores de búsqueda (Google, Bing, Etc.)

Referral: Cualquier web que te envía tráfico y que no está categorizada como red social o buscador.

Sin embargo debido a que estos canales cada vez son más genéricos, la entrada de nuevas fuentes de tráfico (cupones, modelos de afiliación, whatsapp mismamente) originan la necesidad de crear nuevos “canales”, dando origen así a la agrupación de canales personalizados.

El origen de las agrupaciones de canales personalizados se debe a la necesidad de desarrollar modelos de atribución más complejos. En ocasiones los modelos de atribución con los canales personalizados se quedaban un poco cortos.

Principalmente las agrupaciones de canales pueden ser utilizados en:

1) Informes de adquisición

Agrupación de canales predeterminados y personalizados 1

Módulo adquisición > Canales

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Seguimiento Multidominio en Google Analytics

Seguimiento Multidominio en Google Analytics

Seguimiento Multidominio es la forma que tenemos en Google Analytics para hacer el seguimiento de dos sitios web, de diferentes dominios o subdominios, a partir de un mismo código de seguimiento, evitando así la «duplicidad» de usuarios. Imaginad la web ejemplo.com, dedicada al e-commerce. Cuando sus ‘usuarios’ pasan a a la pasarela de pago pasan a tienda.ejemplo.com. ¿Qué ocurre? A efectos de Google Analytics cuando pasa de ejemplo.com a tienda.ejemplo.com, se computan 2 usuarios por defecto, debido a que la cookie se vincula a un dominio, y al cambiar, cambia.

Seguimiento Multidominio: Preguntas previas

Para saber si tu web necesitas realizar un seguimiento multidominio deberás preguntarte:

1) ¿Los usuarios navegan desde un dominio hacia otro?

2) ¿Pasan todos por el dominio principal?

En caso de que la respuesta sea afirmativa, deberás de poner en práctica los siguientes cambios en los códigos de seguimiento.

Seguimiento Multidominio: Escenario 1

Seguimiento multidominio 1

Escenario 1: Sin seguimiento multidominio

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ComScore Industry Trust

ComScore se cansa del tráfico no humano y lanza al mercado Industry Trust

Hace aproximadamente 4 años cuando los medios de comunicación utilizaban Nielsen para medir la audiencia de los mercados, webs, y más, se planteó la necesidad de un medidor único, que entre otras cosas facilitará un dato hibridado, es decir, un dato unificado que provenga de la información de los paneles y de las cookies (a  través de las herramientas censales). Hubo un concurso en el que se presentaron Nielsen, comScore y Kantar Media y donde la IAB y AIMC nombraron a comScore como medidor oficial o medidor recomendado en el territorio español.

Ante las crecientes dudas sobre si es o no beneficioso que comScore siga siendo el medidor oficial en España, Kantar Media y comScore llegan a una alianza estratégica, en donde el primero compra el 15% del segundo. ¿A caso estamos yendo a un monopolio de medición? No sé si será bueno para el mercado, para las audiencias e incluso para los anunciantes.

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Google Analytics

Cómo crear una cuenta de Google Analytics y no morir en el intento

Google Analytics es una herramienta Site-centric o censal, que mide el comportamiento de las personas. Es importante hacer un pequeño matiz: Las herramientas site-centric miden el comportamiento de las personas y no a las personas en sí. Si por ejemplo accedes desde un ordenador a un portal web en tu trabajo, luego en tu casa, y finalmente a través del móvil cuando estás en el transporte público, se van generando múltiples cookies, lo que hace que el dato de ‘usuarios’ que ofrece Google Analytics sea bastante diferente a lo que verdaderamente significa el concepto de ‘usuarios’, que a mi entender son personas. No obstante no voy a enrollarme, ya que haré otro post explicando esto y directamente iré al grano, que es de lo que va el post: Cómo crear una cuenta de Google Analytics.

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