¿Eres un especialista en Google Adwords?

¿Te gustaría ser un especialista en Adwords? En ese caso, deberías saber que tienes que reunir ciertas características para lograr el éxito. Todo el mundo puede intentar ganar dinero con Google Adwords, pero lo cierto es que no todo el mundo lo consigue.

  • Lo primero que se necesita para ser un especialista y tener éxito es contar con carácter analítico. Tendrás que trabajar diariamente con datos. Tendrás que conocer los distintos parámetros para obtener las distintas métricas de Adwords. Estos parámetros son el CTR, el CPC, el CPC medio, el porcentaje de conversiones con vista… Todo esto te ayudará a ajustar tus campañas.
  • Mantenerse actualizado es vital, y si no lo haces estás acabado en este negocio. No basta solo con hacer algún curso para adentrarte en este mundo, sino que además, debes estar informado de todas las novedades que nos va enseñando Google. Google suele agregar funcionalidades cada 15 días aproximadamente, por lo que, si creías que estabas al día y lo vas dejando pasar, en unos seis meses estarás totalmente desactualizado.
  • ¿Qué sabes sobre Marketing online? Para ser un especialista en Adwords tendrás que tener nociones también sobre SEO, Analítica Web, Youtube, etc.
  • Saber algo de programación no te matará. No se trata de que seas un genio, pero al menos deberías entender algo sobre código web y html, saber dónde y cómo implementar una etiqueta de Remarketing, cómo funciona el código de seguimiento de conversiones o cuál es la estructura de un feed de datos.
  • Saber redactar. Esto es vital si quieres llenar tu sitio web de contenido de calidad. Pero no se trata solo de artículos, sino que además tendrás que redactar los anuncios de texto en búsqueda y crear buenos tutoriales.
  • Un poquito de diseño. Debes tener algunas nociones de diseño web, saber cuáles son los distintos tipos de formatos de imágenes, saber crear banners …
  • Obtener certificaciones de Adwords. Adwords cuenta con cuatro certificaciones, las cuales podrás obtener a través de exámenes, con los que podrás demostrar ante todos cuáles son tus habilidades.

¿Cómo afecta el error 404 a tu sitio web?

Cuando una persona se encuentra con el famoso error 404 se lleva un gran chasco. Eso es debido a que ese error hace que no encuentre lo que está buscando, ni ninguna  explicación de por qué no funciona la página, y por ese motivo, se termina marchando.

Si tienes un sitio web y alguna vez te has topado con este error al intentar entrar en él, debes dejar de ignorar dicho mensaje. Sin embargo, ¿cómo puede afectarnos este error?

 Un fallo muy frecuente es tratarlos como si sólo existiesen los buscadores, ya que esto suele generar muy a menudo una experiencia mala. No obstante, el hecho de olvidarse de Google, comprometerá tu visibilidad.

Sin embargo, si lo enfocas desde el punto de vista SEO, tendrás una mejor experiencia ya que retendrás un  mayor beneficio en la búsqueda.

Todas las veces que usuarios o buscadores solicitan abrir una página al servidor web, el servidor le devuelve un código de estado HTTP. Dicho código está formado por tres cifras y tiene como objetivo principal informar del estado de la solicitud HTTP (básicamente, si ha habido algún error o es correcto).

El código 404 indica que la URL solicitada no se encuentra disponible en el servidor, como ocurre cuando intentas acceder a una página que se ha borrado o escribes mal una dirección web.

Cuando Google se topa con un error 404 da por hecho que la página no está disponible en ese momento. Sin embargo, sabe que la situación puede ser un error temporal, por lo que antes de hacer nada, suele esperar un  tiempo.

Si han pasado 24 horas y la URL sigue sin estar disponible, deciden eliminarla para después pasar a la desindexación.

Pero no te preocupes si te ocurre eso ya que el buscador no se olvidará para siempre de tu página. Transcurrido un tiempo, volverá a intentar entrar para asegurarse de que sigue no disponible, sobre todo, si ha encontrado nuevos enlaces hacia tu página.

El consumo de Internet desde ordenadores retrocede un 11%

El consumo de Internet desde PC retrocede un 11% en España

ComScore es el sistema de medición hibrida oficial en España aprobado por la AIMC y IAB desde el año 2011. Básicamente viene a ser como el EGM del digital… aportando información sobre los usuarios/personas de países, sectores o de determinadas webs, en función de lo que se quiera analizar. La publicación de estos informes es de carácter mensual.

Ahora bien, a lo que quiero llegar con el artículo es que el otro día utilizando comScore, me he dado cuenta de cómo había caído el tráfico desde PC en AS.com y MARCA.com:

comScore Trend de Medios

Evolución AS – MARCA

El dato de MARCA.com en PC y España en Junio de 2014 ascendía a 5.815.000 de usuarios, en cambio el de AS a 4.174.000. Ahora bien, si analizamos junio de 2015, el dato de MARCA.com es de 5.074.000 versus los 3.589.000 de AS.com. Las caídas interanuales ascienden a -12,74% en MARCA y -14% para AS. A priori cualquier persona podría pensar que la caída de MARCA y AS se debe a que han ido perdiendo audiencia…

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certificado de Google Analytics

¿Cómo obtener la certificación oficial de Google Analytics?

La certificación oficial de Google Analytics se puede obtener de forma gratuita a través de Google Partners. El examen consta de 70 preguntas y dispones de 90 minutos para poder realizar el exámen. Para poder aprobar el mismo y obtener la certificación correspondiente deberás acertar en al menos el 80% de las preguntas propuestas.

Los pasos para poder hacer obtener la certificación son los siguientes:

  1. Deberás estudiar el material ofrecido en Digital Analytics Fundaments y en Google Analytics Platform principles.
  2. Una vez te veas en condiciones de poder realizar el examen, deberás de dirigirte a Google Partners, registrarte como agencia, y hacer click en Analytics y comenzar examen.
  3. Una vez hayas aprobado el exámen de Google Analytics, podrás disponer de tu certificado.

El examen consta de 4 partes importantes:

  1. Conceptos básicos del análisis digital
  2. Principios de la plataforma de GA
  3. GA para el comercio electrónico
  4. Conceptos básicos de analytics para aplicaciones móviles

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¿Cómo medir el ROI?

¿Cómo calcular el ROI de tus acciones?

¿Cómo calcular el ROI? Es una de las preguntas más frecuentes que suelen surgir en mis clases. Sin embargo el cálculo del retorno es muy sencillo y hay que tener en cuenta estos dos aspectos:

1. Habla de ingresos incrementales
2. Habla de costes marginales

Una vez tengamos claro esto, la fórmula del ROI es muy sencilla:

ROI= [(Ingresos – Costes)/Costes]x100%

Ahora bien hay que tener en cuenta que una cosa es calcular el ROI de forma independiente en cada inversión y otra cuestión diferente es calcular el ROI del negocio global.

Supongamos que lideras el negocio digital de la tienda e-commerce Ejemplo X, y te piden que sigas adelante o frenes las inversiones en función del retorno que obtienes de las mismas. Cuando ya dispones de los datos ves que:

1. En SEM hay un fee de agencia que asciende a 1.000€,  y que las campañas han generado un total de 10.000 clicks, con un cpc de 1€, y que el porcentaje de conversión de esta fuente asciende al 4%.

2. En Retargeting, no hay ningún fee, pero te han generado un total de 10.000 clicks con un cpc de 0,15€. El porcentaje de conversión de esta fuente asciende al 3%.

3. En Marketing de Afiliación, trabajas con un fee de 300€, y un CPA del 7%. La campaña ha generado 1.250.000 impresiones, con un CTR en los afiliados del 4%, una tasa de conversión propia de la fuente del 2%.

Ahora bien, vamos a calcular los retornos de cada una de las inversiones estimando que el ticket medio lineal es de 50€ y que el margen de la tienda es del 40%:

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