El futuro del SEO – Entrevista a Lorenzo Valero

(MA) Lorenzo Valero, de los mejores SEO en España, preséntese por favor:

Loren Valero(LV) ¡Hola! Soy Lorenzo Valero, Loren para los amigos, pues desde pequeño siempre me han llamado así. Nací hace ya unos años en Valencia y estudié Ingeniería Informática en la UJI de Castellón, lo que ha hecho que parte de mi experiencia profesional se haya centrado en la zona de Levante. Cuando vivía en el Mediterráneo, trabajé en empresas como el Grupo Marina d’Or, donde me di cuenta de que el SEO era lo que me apasionaba y donde la competencia en algunos nichos como ese (alquiler vacacional y promoción inmobiliaria), era brutal. Encontré mi verdadera vocación…

Comencé de analista programador y administrador de sistemas, pero vi claramente que el desarrollo web estaba en auge y el de programas de escritorio en declive, por esa razón decidí centrarme en todo lo que rodeaba a las aplicaciones web. No me gusta llamarlas simplemente web, porque hoy en día, detrás de cualquier página que se merezca, hay un trabajo inmenso de programación. Un día me pusieron una oferta sobre la mesa para venirme a Madrid a trabajar de analista web y SEO manager en una agencia de marketing digital llamada Activolution, que comercializa en exclusiva TopFormacion.es, uno de los mejores directorios de formación que hay en este momento. Después de valorarlo mucho, pues acababa de tener un bebé que por esa época tenía menos de 2 meses, acepté el reto de venirme a la capital y poder crecer laboralmente en el sector que me llamaba la atención y que por aquella época en ciudades como Castellón y Valencia, no se les estaba dando la misma importancia.

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Nacho Carnés

¿Qué he aprendido de Nacho Carnés en cinco horas?

El pasado viernes 24 de marzo de 2017, desde VASS digital comenzó la formación Incompany llevado acabo por ICEMD, el instituto de Economía Digital de ESIC. La primera clase fue impartida por Nacho Carnés, Head of Data, Measurement & eCommerce en ROI UP Agency, y autor del blog http://nachocarnes.es/, con más de 15 años de experiencia en sector digital, habiendo pasado por empresas de renombre como Yahoo!, Kaspersky, entre muchas otras compañías.

 

He tenido la suerte de haber sido alummno suyo durante cinco horas, y desde luego que me voy con muchas cosas aprendidas, cosas que me servirán en mi vida laboral y personal, y que me gustaría compartir con vosotros:

 

1. Trabajar con más de un DSP al mismo tiempo y Meta-DSP: Una de las preguntas que realicé, fue qué motivos podría tener una empresa para tener varios DSP trabajando al mismo tiempo. Ante esta pregunta, la respuesta de Nacho fue contundente: “Ningún DSP puede ofrecerte una cobertura del 100%, la red de Google supone únicamente el 70% de la cobertura mundial, de tal manera que si no trabajas con varios DSP podría darse el caso que estás dejando de impactar a audiencia que te ha visitado”. También existe la posibilidad de trabajar con un Meta-DSP, que básicamente consiste en un DSP maestro, que permite controlar los DSP desde una única interfaz.

 

“Ningún DSP puede ofrecerte una cobertura del 100%, la red de Google supone únicamente el 70% de la cobertura mundial”

 

2. Retargeting en correos abiertos: Muchas veces hacemos seguimiento de las típicas métricas y/o indicadores de e-mail marketing, aunque muchas veces no vamos más allá. Otra cuestión que he aprendido y que seguramente lo incluiré dentro de mi trabajo es la mezcla de e-mail marketing + retargeting a los usuarios que abrieron y no clickaron. Al final existen dos tipos de pixeles, pixeles de segmentación y pixeles de conversión, que como bien sabéis generalmente se suele introducir dentro de la “Thank You Page”. En este caso podríamos identificar a los usuarios que han abierto el correo que le hemos enviado y no han clickado e impactarles a través de RTB, así como los usuarios que han clickado y visitado el site pero que finalmente no convirtieron. A través del pixel de segmentación vamos a poder identificarles, y en función de ellos ejecutar campañas personalizadas a cada “bote” de usuarios.

 

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